項(xiàng)目背景
Clamato作為加拿大國(guó)民雞尾酒飲料”凱撒雞尾酒”的核心原料，自1969年問(wèn)世以來(lái)一直是北美市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品。然而，隨著消費(fèi)人群的代際更替，品牌面臨年輕消費(fèi)者認(rèn)知度不足的挑戰(zhàn)。為此，Clamato與知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Wedge合作，開(kāi)展全面的品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，在保留經(jīng)典元素的同時(shí)注入現(xiàn)代活力。
公司簡(jiǎn)介
Clamato是Mott’s公司旗下的經(jīng)典番茄蛤蜊汁品牌，以其獨(dú)特的鮮味配方著稱(chēng)。作為”加拿大國(guó)飲”凱撒雞尾酒的基酒，該品牌在北美市場(chǎng)擁有超過(guò)50年的歷史，深受70-80年代消費(fèi)者的喜愛(ài)，如今正致力于開(kāi)拓新一代年輕消費(fèi)群體。
設(shè)計(jì)理念
本次品牌升級(jí)以”釋放風(fēng)味”為核心概念，通過(guò)現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)手法重新詮釋經(jīng)典元素。首席設(shè)計(jì)官Justin Lortie強(qiáng)調(diào)：”在傳承經(jīng)典項(xiàng)目時(shí)，關(guān)鍵是要識(shí)別并強(qiáng)化人們記憶中的品牌特質(zhì)，同時(shí)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言予以呈現(xiàn)。”
視覺(jué)形象系統(tǒng)
全新的視覺(jué)系統(tǒng)在保留經(jīng)典元素基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新：
- 色彩體系：保留品牌核心的深藍(lán)色調(diào)，增加鮮明明快的輔助色系
- 圖形元素：對(duì)傳統(tǒng)徽章造型進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，去除過(guò)時(shí)的特效和投影
- 版式系統(tǒng)：引入Goudy Sans Bold作為主要字體，增強(qiáng)品牌個(gè)性表達(dá)
標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)
標(biāo)志系統(tǒng)經(jīng)過(guò)精心重構(gòu)：
- 定制字標(biāo)：與字體設(shè)計(jì)師Etienne Aubert Bonn合作，重新繪制具有獨(dú)特襯線的定制字標(biāo)
- 動(dòng)態(tài)徽章：保留包裝上的經(jīng)典徽章，但在品牌系統(tǒng)中賦予更大靈活性
- 腳本元素：完整保留”Caesar”手寫(xiě)體，延續(xù)品牌的歷史情感連接
色彩識(shí)別策略
色彩系統(tǒng)經(jīng)過(guò)科學(xué)規(guī)劃：
- 主色調(diào)延續(xù)品牌經(jīng)典的深藍(lán)色，確保視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的連續(xù)性
- 輔助色采用番茄紅與蛤蜊白，強(qiáng)化產(chǎn)品原料特征
- 在品牌包裝設(shè)計(jì)中建立色彩編碼系統(tǒng)，區(qū)分不同風(fēng)味產(chǎn)品
品牌定位與核心價(jià)值
- 市場(chǎng)定位：連接傳統(tǒng)與創(chuàng)新的風(fēng)味飲品專(zhuān)家
- 品牌使命：為國(guó)民帶來(lái)獨(dú)特的風(fēng)味體驗(yàn)
- 核心價(jià)值：堅(jiān)持傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新、風(fēng)味至上
- 品牌愿景：成為跨世代認(rèn)可的風(fēng)味飲品標(biāo)志
宣傳語(yǔ)體系
“釋放真風(fēng)味”作為核心宣傳語(yǔ)，完美詮釋品牌通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的自信、個(gè)性與美味特質(zhì)。
目標(biāo)受眾分析
品牌重點(diǎn)瞄準(zhǔn)兩大消費(fèi)群體：
- 核心受眾：25-45歲的都市時(shí)尚消費(fèi)者，追求獨(dú)特餐飲體驗(yàn)
- 潛力客群：21-35歲的年輕一代，注重社交分享與視覺(jué)吸引力
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹
Wedge設(shè)計(jì)工作室專(zhuān)注于食品飲料領(lǐng)域的品牌形象設(shè)計(jì)，擅長(zhǎng)通過(guò)企業(yè)vi設(shè)計(jì)策略幫助傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。團(tuán)隊(duì)在品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，曾為多個(gè)國(guó)際食品品牌成功完成形象升級(jí)。
創(chuàng)新亮點(diǎn)解析
- 傳承與創(chuàng)新平衡：在品牌形象設(shè)計(jì)中巧妙保留歷史元素的同時(shí)注入現(xiàn)代感
- 字體戰(zhàn)略創(chuàng)新：采用具有百年歷史的Goudy Sans Bold字體，塑造獨(dú)特品牌個(gè)性
- 包裝系統(tǒng)優(yōu)化：建立既統(tǒng)一又靈活的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)，適應(yīng)多產(chǎn)品線需求
項(xiàng)目成果總結(jié)
通過(guò)系統(tǒng)化的品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，Clamato成功建立了連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺(jué)身份。本次革新不僅保留了品牌的經(jīng)典基因，更通過(guò)現(xiàn)代化的企業(yè)vi設(shè)計(jì)手法，使品牌在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中煥發(fā)新的活力。該案例為傳統(tǒng)飲料品牌的形象更新提供了重要參考，展示了如何通過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)策略，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的代際傳承與創(chuàng)新突破。
