在旅游行業(yè)品牌升級(jí)浪潮中，企業(yè)VI設(shè)計(jì)成為連接歷史與未來(lái)的關(guān)鍵紐帶。墨爾本Pentridge監(jiān)獄旅游項(xiàng)目通過(guò)企業(yè)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)從”黑暗歷史地標(biāo)”到”沉浸式文化體驗(yàn)空間”的轉(zhuǎn)型，其設(shè)計(jì)策略值得行業(yè)借鑒。
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Your Creative以企業(yè)logo設(shè)計(jì)為核心抓手，構(gòu)建了包含品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、空間導(dǎo)視系統(tǒng)及數(shù)字交互界面的全維度設(shè)計(jì)體系。團(tuán)隊(duì)深入挖掘Pentridge百年檔案，提煉出”活態(tài)記憶”設(shè)計(jì)理念，使品牌包裝策劃設(shè)計(jì)既保留歷史厚重感又具備現(xiàn)代傳播力。
主視覺(jué)采用Pentridge標(biāo)志性藍(lán)石色系，輔以大地色系與暗色調(diào)，形成歷史感與現(xiàn)代感并存的色彩體系。企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的”全景監(jiān)獄”矢量符號(hào)經(jīng)解構(gòu)重組，形成可延展的導(dǎo)視網(wǎng)格系統(tǒng)。字體選用Blaze Type的Inferi（老式襯線體）與Surt（幾何無(wú)襯線體）組合，既呼應(yīng)監(jiān)獄文書(shū)中的傳統(tǒng)印刷風(fēng)格，又適配數(shù)字媒介傳播需求。
項(xiàng)目圍繞”真實(shí)性、好奇心、教育性”三大支柱展開(kāi)品牌策劃設(shè)計(jì)。通過(guò)聲景敘事、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)導(dǎo)覽等技術(shù)手段，吸引歷史愛(ài)好者、教育工作者及文化旅游者等多元群體。企業(yè)形象設(shè)計(jì)特別注重情感共鳴設(shè)計(jì)，在展示囚犯故事時(shí)采用克制而富有同理心的敘事手法，避免歷史苦難被消費(fèi)化。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用”活態(tài)檔案”工作法，系統(tǒng)梳理囚犯手稿、警衛(wèi)記錄及社區(qū)口述史，將產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可觸摸的歷史記憶載體。在vi設(shè)計(jì)實(shí)施階段，通過(guò)動(dòng)態(tài)符號(hào)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從實(shí)體導(dǎo)視到數(shù)字界面的無(wú)縫銜接，使企業(yè)形象策劃在物理空間與虛擬空間中形成統(tǒng)一敘事。
Pentridge案例證明，企業(yè)VI設(shè)計(jì)在旅游行業(yè)中的應(yīng)用需兼顧歷史倫理與用戶體驗(yàn)。通過(guò)品牌包裝策劃設(shè)計(jì)的精細(xì)化運(yùn)作，既能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，又能承擔(dān)公共教育使命。這種”記憶場(chǎng)所”的品牌設(shè)計(jì)范式，為工業(yè)遺址改造、文化地標(biāo)升級(jí)等項(xiàng)目提供了可復(fù)制的企業(yè)形象設(shè)計(jì)解決方案。
本案例通過(guò)企業(yè)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)歷史敘事與商業(yè)價(jià)值的平衡，為文旅行業(yè)品牌升級(jí)提供了兼具倫理考量與創(chuàng)新實(shí)踐的參考范式。
