坐落于紐約切爾西區的GOCA（當代藝術畫廊），作為首個專注于展示日本及亞洲新興與知名藝術家作品的平臺，自成立以來便肩負著提升亞洲藝術全球認知度的使命。其發起者GARDE，一家來自日本的創意品牌與室內設計公司，旨在通過GOCA這一窗口，向美國觀眾介紹亞洲當代藝術的新聲音，搭建起一座跨越文化的橋梁。
GOCA畫廊不僅是一個展示空間，更是一個文化交流的圣地。它致力于平衡紐約精英藝術世界的莊重感與所展示藝術家的人文溫度，為觀眾帶來既熟悉又新穎的藝術體驗。為了實現這一目標，GOCA委托紐約的品牌創新工作室Athletics，為其打造一套既“平易近人又不失高雅”的品牌設計體系。
設計理念：雙重的魅力
Athletics深入挖掘了GOCA的雙重性——既融入紐約成熟的藝術氛圍，又反映所展示作品的當代性。他們設計出了一套既“易于接近又精致復雜”的視覺形象，旨在與紐約既有的藝術場景產生共鳴，同時彰顯亞洲藝術的獨特魅力。
視覺形象與 公司vi設計
在視覺形象上，Athletics選用了Kobe作為品牌的主要字體，其簡潔有力的線條與畫廊空間相得益彰。配合GT Alpina用于大標題，ES Klarheit作為正文主要字體，形成了一套既功能性強又富有表現力的排版系統。這套公司vi設計不僅支持從展覽海報到網頁內容的多樣化需求，還通過獨特的字體切割設計，確保了長時間閱讀的舒適度。
GOCA的logo設計尤為引人注目。其字母形式全部采用小寫，靈感源自日本片假名書寫系統，這種常用于引入外來詞的書寫方式，完美契合了GOCA促進跨文化交流的使命。特別是單層小寫字母“g”，由兩個獨立元素構成，既模仿了片假名的筆觸，又通過曲直結合的形態，傳達出一種平衡與和諧之美。
識別顏色與定位
在顏色選擇上，GOCA采用了簡潔而鮮明的色調，以突出品牌的現代感與開放性。其定位明確，旨在成為亞洲藝術進入西方語境的橋梁，通過獨特的視覺語言，將藝術家置于舞臺中央，讓每一件作品都能發光發熱。
使命、愿景與價值觀
GOCA的使命是提供一個跨越文化界限的空間，向美國觀眾介紹亞洲當代藝術的新聲音。其愿景是成為全球知名的亞洲藝術展示平臺，推動文化交流與理解。在價值觀上，GOCA強調包容性、創新性與尊重，致力于為每一位藝術家提供展示才華的舞臺。
核心價值與宣傳語
“藝術無界，共創未來”成為了GOCA的宣傳語。這一口號不僅概括了畫廊的核心價值，也激發了人們對跨文化交流的無限遐想。
受眾分析
GOCA的目標受眾廣泛，包括藝術愛好者、收藏家、文化學者以及對亞洲藝術感興趣的一般觀眾。他們追求新穎、有深度的藝術體驗，對品牌形象有著較高的要求。因此，Athletics在設計過程中充分考慮了這些受眾的需求和偏好，力求打造出既符合行業規范又具有獨特個性的品牌形象策劃。
本次品牌策劃設計由紐約的品牌創新工作室Athletics完成。他們憑借豐富的經驗和創新的設計理念，成功地為GOCA量身定制了一套既符合其定位又具有獨特魅力的品牌形象體系。從字體選擇到圖案設計，每一個細節都體現了他們對藝術與設計的深刻理解。
通過這次品牌設計升級，GOCA畫廊不僅成功塑造了一個既現代又富有文化底蘊的品牌形象，更在紐約的藝術界中脫穎而出。其獨特的視覺語言、靈活的模塊化設計系統以及強調藝術家中心地位的理念，共同構成了GOCA作為跨文化交流平臺的獨特魅力。未來，GOCA將繼續秉承其使命與愿景，為全球觀眾帶來更多精彩的藝術盛宴。
