在西班牙La Alcarria地區(qū)，一個(gè)墨西哥家庭與廚師Marco Carboni攜手，共同孕育出了Gota這一有機(jī)葡萄酒品牌。Gota系列葡萄酒，包含四種輕盈品種，專為輕松愉悅的品鑒環(huán)境而生，旨在讓人們?cè)诜潘傻姆諊校鼌s煩惱，盡享葡萄酒帶來的美妙口感。當(dāng)墨西哥城的FAENA Studio受邀為Gota進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，他們深知，設(shè)計(jì)必須捕捉到品牌的隨性、不拘小節(jié)的特質(zhì)。
FAENA Studio，一個(gè)以創(chuàng)意和獨(dú)特視角著稱的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們擅長(zhǎng)通過視覺語言講述品牌故事。對(duì)于Gota，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了“暢享之夜，余韻悠長(zhǎng)”的設(shè)計(jì)理念，旨在通過視覺元素傳達(dá)出與朋友共度難忘夜晚的輕松與自在。設(shè)計(jì)總監(jiān)Hugo Villa表示：“我們汲取了聚會(huì)后留下的微妙痕跡——桌上的酒漬、餐巾上的印記，這些不完美被視為體驗(yàn)的一部分，而非瑕疵。我們的目標(biāo)是打造一個(gè)既新鮮又輕松，與Gota自然能量完美契合的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。”
視覺形象與logo設(shè)計(jì)
在藝術(shù)指導(dǎo)上，F(xiàn)AENA Studio運(yùn)用了墨水飛濺和融化滴落的效果，營(yíng)造出一種隨性而不失格調(diào)的氛圍。對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)（wordmark），團(tuán)隊(duì)通過反復(fù)試驗(yàn)，最終確定了由墨水和滴管創(chuàng)作出的獨(dú)特形狀。Villa解釋道：“創(chuàng)作標(biāo)識(shí)的過程，就是擁抱意外痕跡原始、不完美之美的過程。我們讓墨水的流動(dòng)性引導(dǎo)設(shè)計(jì)，這是一次充滿樂趣、動(dòng)手實(shí)踐的試錯(cuò)之旅，讓過程本身就反映了品牌的自發(fā)性和真實(shí)性。”
識(shí)別顏色與品牌個(gè)性
Gota的每一款葡萄酒都有其獨(dú)特的個(gè)性，同時(shí)也擁有一個(gè)反映其獨(dú)特性的品牌logo設(shè)計(jì)，同時(shí)保持與整體品牌的一致性。這種對(duì)多樣性的關(guān)注也體現(xiàn)在插圖中，每種葡萄酒都有其快樂、搖擺不定的角色代表。“這些角色代表了一群朋友，每個(gè)人都在為體驗(yàn)增添自己的個(gè)性，”Villa說，“我們希望他們感覺像是同一個(gè)夜晚的一部分，通過不同的姿勢(shì)捕捉不同的情緒和時(shí)刻。這些微妙的轉(zhuǎn)變突出了每瓶酒的獨(dú)特性，使每一瓶都像是一個(gè)獨(dú)特聚會(huì)的快照。”
定位、使命與價(jià)值觀
Gota定位于追求高品質(zhì)生活、享受輕松時(shí)光的消費(fèi)者群體。其使命是傳遞有機(jī)、自然、隨性的生活態(tài)度，讓人們?cè)谄穱L葡萄酒的同時(shí)，也能感受到生活的美好與自在。價(jià)值觀上，Gota堅(jiān)持自然、真實(shí)、不完美的美學(xué)理念，認(rèn)為這些正是品牌獨(dú)特魅力的所在。
核心價(jià)值與宣傳語
Gota的核心價(jià)值在于其有機(jī)、隨性的品牌形象，以及每一款葡萄酒所蘊(yùn)含的獨(dú)特故事。宣傳語“Gota，暢享隨性之夜”精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的精髓，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)輕松愉悅品鑒體驗(yàn)的向往。
FAENA Studio的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以其創(chuàng)新精神和精湛技藝，為Gota打造了一個(gè)既符合品牌形象又極具吸引力的視覺識(shí)別系統(tǒng)。受眾方面，Gota主要吸引那些追求品質(zhì)生活、喜歡嘗試新鮮事物、享受輕松社交場(chǎng)合的年輕消費(fèi)者。
品牌包裝策劃設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)亮點(diǎn)
除了整體的品牌包裝策劃設(shè)計(jì)，Gota的每一個(gè)細(xì)節(jié)都充滿了故事感。比如，那頂融化滴落的蠟封瓶蓋，不僅為產(chǎn)品增添了一抹觸感上的奢華，更直接呼應(yīng)了有機(jī)不完美的主題。Villa說：“雖然蠟不是最實(shí)用的材料，但它增添了一種手工制作的觸感，體現(xiàn)了品牌的工匠精神。瓶蓋不僅僅是功能性的，它代表了每瓶酒所傾注的關(guān)懷與注意。”
Gota有機(jī)葡萄酒的品牌設(shè)計(jì)，是FAENA Studio對(duì)品牌故事深刻理解與創(chuàng)意表達(dá)的完美結(jié)合。從視覺形象到logo設(shè)計(jì)，從品牌定位到包裝細(xì)節(jié)，每一處都透露出品牌的隨性美學(xué)與對(duì)高品質(zhì)生活的追求。Gota不僅是一款葡萄酒，更是一種生活態(tài)度的象征，它鼓勵(lì)人們?cè)诿β档纳钪蟹怕_步，享受每一個(gè)輕松愉悅的時(shí)刻。
FAENA
