Ultra X 推出了為一個(gè)新的超級(jí)馬拉松團(tuán)體品牌形象設(shè)計(jì)，它看起來(lái)是對(duì)任何人都是可以接受了，品牌設(shè)計(jì)理念是避免“男性化”與類似體育賽事相關(guān)的形象塑造。Ultra X是一個(gè)新的“超級(jí)馬拉松”系列，這意味著任何比傳統(tǒng)馬拉松長(zhǎng)度42公里(26英里)更長(zhǎng)。
它在不同的國(guó)家舉辦250公里長(zhǎng)的比賽，耗時(shí)5天完成。目前，該公司已在墨西哥、約旦、斯里蘭卡、玻利維亞、中國(guó)和亞速爾群島預(yù)訂了2019年和2020年的賽事。Ultra X表示，通過(guò)在全球舉辦比賽，該品牌理念是為跑步者提供旅行體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)成就感。
Ultra X是由同一群人在Wadi Rum Ultra背后創(chuàng)立的，Wadi Rum Ultra總部位于約旦，歷時(shí)5天，徒步穿越250公里的沙漠。
新的超級(jí)馬拉松品牌使命讓“所有人都能參加多日比賽”，品牌設(shè)計(jì)策略中對(duì)Ultra X馬拉松體育運(yùn)動(dòng)品牌定了三個(gè)核心群體:新手(他們剛參加多日比賽)、allegiants(他們以前嘗試過(guò))和pros(他們是“專家”)在他們。
盡量避免過(guò)于男性化的視覺(jué)風(fēng)格設(shè)計(jì)。
logo的核心顏色是藍(lán)白相間，由單詞“ultra”組成。字體為粗體，無(wú)襯線字體，全大寫。下面是一個(gè)X它是Wadi Rum Ultra品牌的延續(xù)，旨在成為一個(gè)“廣為人知”的品牌。和unisex 呼應(yīng)形成視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。
logo設(shè)計(jì)隨后可以根據(jù)比賽的國(guó)家進(jìn)行調(diào)整。
來(lái)自logo的X符號(hào)放大并采用簡(jiǎn)單線畫邊框的形式將照片和文字圍繞成一個(gè)視覺(jué)整體。全大寫的無(wú)襯線字體Tasse作為整個(gè)品牌的標(biāo)題字體使用，因?yàn)樗p更緊湊。
在市場(chǎng)營(yíng)銷中采用來(lái)自世界各地的景觀攝影圖片，在廣告高海報(bào)設(shè)計(jì)的左上角可以看到該圖片的攝影坐標(biāo)信息。
“我們需要吸引所有類型的跑步者，”朗說(shuō)，“我們制作了關(guān)于實(shí)際位置和史詩(shī)般的風(fēng)景的視覺(jué)語(yǔ)言，并選擇了一個(gè)在耐力運(yùn)動(dòng)空間中根本沒(méi)有使用的調(diào)色色調(diào)，藍(lán)色和白色給人一種平靜安詳?shù)母杏X(jué)，幾乎是斯堪的納維亞風(fēng)格。”
朗補(bǔ)充道，該品牌必須針對(duì)每個(gè)國(guó)家進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，以使其能夠“獲得本土化感覺(jué)”這就是為什么使用了各地不同的攝影和一個(gè)受國(guó)旗啟發(fā)的二級(jí)配色。
整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都使用了標(biāo)題，整個(gè)品牌信息要求各種能力的人“探索(自己的)極限”，要求他們?cè)谔剿餍碌胤降耐瑫r(shí)，還要在身體上施加壓力。
“人們?cè)谔魬?zhàn)中成長(zhǎng)，”他說(shuō)。“你先跑5公里，然后是10公里，然后是半程馬拉松，然后是馬拉松。人們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，想要一個(gè)新的挑戰(zhàn)。此外，人們不是被迫跑步，他們可以步行或其他方式參加。我們希望這能吸引新手，那些跑過(guò)幾次長(zhǎng)跑和馬拉松的人以及運(yùn)動(dòng)精英。”
Ultra X的品牌目前正在所有的接觸點(diǎn)展開，包括在線平臺(tái)，如網(wǎng)站和社交媒體渠道、商品、印刷材料、印刷和數(shù)字廣告、品牌指南和品牌電影。
以上是世界著名品牌設(shè)計(jì)公司分享的Ultra X馬拉松體育運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)理念研究與策略分析，您感覺(jué)如何呢？
